Фирменная упаковка – зачем нужна и как ее изготовить

Человека встречают по одежке, а подарок – по упаковке. Она защищает бизнес-сувенир от внешних воздействий в процессе транспортировки и хранения. Дополнительно она выполняет рекламные функции: формирует имидж и восприятие бренда дарителя, повышает лояльность. Правильно подобранная упаковка – сильный инструмент для повышения узнаваемости и доверия со стороны деловых партнеров.

Виды фирменной упаковки и ее функции

Упаковку для подарков условно подразделяют на практичную и оригинальную (дизайнерскую). Если первая выполняет преимущественно защитные функции, то вторая обеспечивает узнаваемость, привлекает и создает приятное впечатление от подарка. Для сотрудников, бизнес-партнеров выбирают подарочную упаковку, сочетающую в себе вкус, эстетичность и практичность в использовании:

• мягкую – пакеты, мешочки, чехлы, сумки, ранцы из натуральных и синтетических материалов;
• полужесткую – тара из мелованного, кашированного или гофрированного картона;
• жесткую – металлические или деревянные коробки, пеналы, кейсы.

Практичные мешочки и стильные коробочки выбирают для небольших сувениров, например, кружки. Поводом для такого подарка может быть праздник, тогда упаковку украшают тематическими рисунками или декоративными элементами. Для сохранения целостности хрупких предметов используют яркий бумажный наполнитель, который также служит в качестве декоративного элемента.

Применение эксклюзивной упаковки свойственно крупным или креативным брендам, желающим подчеркнуть важность подарка или его получателя. Она изготавливается с учетом специфики презента, дарителя или получателя. Так, можно упаковать эксклюзивные сувениры для VIP партнеров в оригинальные брендированные пеналы из дерева или коробки с логотипом компании из элегантного кашированного картона.

Отдельно выделяют экологичную упаковку, созданную из переработанных или полностью биоразлагаемых материалов. Например, эко-ответственному человеку уместно преподнести сувенир в крафт бумаге. Такая упаковка может намекать на свойства содержимого, например, на натуральный состав съедобного подарка. Также она создаст дополнительную интригу,.

Современные технологии изготовления

От материалов и технологичности процесса изготовления зависит стоимость упаковки. Пожалуй, самым популярным материалом является гофрокартон и его аналоги для различных сегментов рынка, такие как мелованный или кашированный картон. Производить его в промышленных масштабах несложно, при этом материал достаточно надежен, легок, пригоден для нанесения наружной печати.

Эксклюзивную тару нередко делают именной с помощью послепечатной обработки и нанесения соответствующих надписей. Для нанесения надписей и логотипов на упаковку из тканей или нетканых материалов применяют шелкографию, сублимационную печать или вышивку. Для металлической, деревянной или керамической поверхности также подойдет шелкография или лазерная гравировка, тампонная печать.

Современные компании имеют возможность печатать коробки, сумки и пакеты с логотипами бренда большими тиражами. На них также можно нанести надписи или рисунки с помощью упомянутой выше технологии шелкографии или тиснения. От внешних воздействий их защищают безопасным УФ-лаком, ламинацией, специальными термокрасками.

Тара для товаров премиальной категории (парфюм, алкоголь, изделия ручной работы) получает эксклюзивный дизайн, фактуру, цвета. Высокие затраты окупаются, если упаковка находит отклик у своей целевой аудитории и поощряет ее к покупке. Для масс-маркета характерна оптимизация затрат на упаковку при сохранении ее качества и воздействия на потребителей.

Объемы партии легко варьировать, что удобно для малого бизнеса. В зависимости от тиража выбирают способ производства. Так, вырубка прессом подойдет для массового производства, а резка плоттером – для штучной или мелкосерийной работы.

Особенности выбора и разработки упаковки

Процесс R&D для упаковки начинается с исследования целевой аудитории, ее привычек и особенностей потребления конкретного продукта. Отдельно определяется технология нанесения печати, дизайн и цветовая гамма упаковки, ее формат, необходимость доработки. К упаковке, особенно для пищевых продуктов, предъявляется несколько серьезных требований:

• безопасность, нетоксичность применяемых материалов;
• достаточная надежность, прочность, герметичность или термостойкость для сохранения потребительских качеств товара;
• экологичность материалов, простота утилизации или повторного использования;
• экономичность, оптимальная стоимость производства, переработки или утилизации;
• эстетичность, чистый и привлекательный внешний вид.

Существует тенденция к созданию необычной, но конструктивно продуманной упаковки, упрощающей процесс потребления. Например, пакеты-чаши для чипсов или коробки для пиццы с мини-прихватками под каждый кусочек. Такая тара подчеркивает заботу о клиентах и при этом остается в рамках позиционирования бренда, не мешает его узнаваемости.

Итак, фирменная упаковка необходима для продвижения бренда, формирования интереса и лояльности потребителей. Тщательно разработанная упаковочная продукция сохраняет качества товара в процессе хранения и перевозки, подчеркивает его свойства, дополняет рекламу. Даже высокие затраты на нее окупаются, если она оказывает желаемое впечатление на потребителя и побуждает к покупке.

Какие ошибки часто встречаются при создании фирменной упаковки?

1. Во-первых, важно учитывать целевую аудиторию. Непонимание потребностей и предпочтений клиентов может привести к созданию упаковки, которая не привлечёт внимание. Исследование рынка и анализ конкурентов помогут лучше понять, что именно нужно вашим покупателям.
2. Во-вторых, выбор шрифтов играет ключевую роль. Неподходящие или трудночитаемые шрифты могут создать неверное впечатление о продукте. Шрифт должен соответствовать стилю и характеру товара.
3. Также стоит обратить внимание на количество деталей и текста на упаковке. Перегруженность информацией может отвлечь от главного сообщения. Лучше выделить основные моменты и оставить второстепенные детали на оборотной стороне.
4. Ещё одной распространенной ошибкой является игнорирование необходимых акцентов. Упаковка должна чётко доносить информацию о продукте, и для этого важно установить иерархию элементов.
5. Не менее важным фактором является выбор материалов и технологий печати. Пренебрежение техническими аспектами может сделать упаковку менее привлекательной или даже не функциональной.
6. Кроме того, стоит помнить о эргономике и долговечности. Иногда компании акцентируют внимание на визуальной части и забывают о том, что упаковка должна быть удобной и практичной в использовании.
7. Следует избегать слепого подражания трендам и конкурентам. Упаковка должна быть уникальной и выделяться на фоне других товаров, чтобы привлечь внимание покупателей.
8. Нельзя забывать и о бюджете. Расчёт стоимости производства упаковки необходимо проводить заранее, чтобы убедиться, что у вас достаточно средств для реализации задуманного.
9. Наконец, изменения в тексте упаковки после утверждения макета могут привести к путанице. Важно утвердить все данные, такие как состав, описание и маркировка, прежде чем отправлять проект в печать.

Какие элементы должны быть на фирменной упаковке?