Брендирование сувенирной продукции – зачем и для кого

Хотя маркетинговые стратегии постоянно меняются, нанесение фирменных логотипов на сувениры все еще остается одним из самых популярных способов ненавязчиво, но эффективно продвигать свой бренд. Возможно, вы задаетесь вопросом, стоит ли инвестировать в брендирование рекламных продуктов и окупятся ли затраты? Мы подготовили эту статью, чтобы помочь вам разобраться в эффективности такого маркетингового хода и принять взвешенное решение.

Что означает «брендирование продукции»?

Товары, на которые нанесен логотип компании с контактными данными, называют брендированными. Это универсальный инструмент, который подходит для самых разных целей, от повышения узнаваемости до выстраивания долгосрочных отношений с клиентами. Чаще всего такой метод маркетинга используется для фирменных подарков на различных мероприятиях.

Например, предприниматель открывает новый сетевой магазин или салон, и на торжественном открытии посетители получают подарки с фирменным логотипом. Это могут быть как товары, которые производит компания, так и различные сувениры, канцелярия, кружки, футболки, повседневные вещи и пр. Или же подарки с логотипами вручают на профессиональной выставке, конференции, презентации компании, деловым партнерам, сотрудникам.

За простым на первый взгляд действием скрывается значительная работа маркетологов: выбор подходящей продукции, дизайн, который будет не только привлекателен, но и отразит ценности бренда, и, наконец, сама стратегия использования таких сувениров. Если подарки окажутся еще и полезными, они останутся у клиентов надолго и будут привлекать внимание, что в будущем значительно увеличит объем продаж или заказ услуг. Согласно статистике, потребители невольно выбирают продукцию или услуги того бренда, о котором слышали хотя бы мимолетно.

Зачем компании брендированные сувениры?

Брендирование сувенирной продукции преследует сразу несколько целей. Каждый бренд стремится быть узнаваемым. Товары с логотипом становятся предметом ежедневного обихода и регулярно напоминают о компании. Простой и знакомый всем пример: пакет или шоппер с фирменным логотипом, который дают бесплатно при покупке товаров в магазине. Покупатели пользуются таким шоппером и для других покупок, ходят с ним по улице, и ассоциация с брендом у окружающих формируется на подсознательном уровне.

Еще одна задача брендированной продукции – повысить лояльность клиентов. Всем приятно получать подарки, особенно если у них есть и практическое назначение. Клиент невольно начинает испытывать больше доверия к компании, которая заботится о потребителях. А если сувенир качественный, функциональный и визуально привлекательный, он еще начинает работать как инструмент рекламы, причем очень ненавязчивой.

И наконец, товары с логотипом могут стать важной частью промоакции. Если раздавать рекламные листовки, большая их часть окажется в ближайшей урне и лишь несколько человек прочитают, что там хоть написано. Но раздайте карманные календари, магниты, блокноты, брелоки и прочую сувенирную продукцию с рекламным предложением, и информация дойдет до потребителей.

Какие товары выбрать для брендирования?

При выборе продукции важно обращать внимание не только на привлекательный вид, но и функциональность. Сувениры могут выглядеть милыми и смешными, но скорее всего они быстро окажутся в мусорке или в дальнем углу ящика письменного стола за ненадобностью. Но если от брендированного товара будет и практическая польза, есть все шансы, что о компании узнает больше людей.

Важно учитывать и предпочтения целевой аудитории. Молодежь с большей вероятностью оценит электронику, офисные работники отдадут предпочтение стильной канцелярии, детей заинтересуют сладости, воздушные шары и игрушки. При этом желательно, чтобы брендированные подарки соответствовали направлению работы фирмы К примеру, компания, которая работает в сфере спорта и ЗОЖ, может брендировать спортивные бутылки для воды, напульсники, фитнес-браслеты, коврики для занятий, полотенца для тренировок. Все эти товары предназначены конкретно для целевой аудитории.

Наиболее эффективны для маркетинга следующий категории товаров:

• Канцелярия – ручки, маркеры и карандаши, папки для документов, дыроколы и степлеры.
• Полиграфическая продукция – ежедневники, планинги и блокноты, карманные, настольные и настенные календари.
• Гаджеты – флешки, пауэрбанки, наушники, калькуляторы, чехлы, наручные часы и фитнес-браслеты, подставки и держатели для телефона, мышки и коврики для них.
• Товары для дома – светильники, увлажнители, мини-вентиляторы, подушки, пледы, полотенца, свечи и аромадиффузоры, разделочные доски, открывалки, кружки и другая посуда.
• Одежда – футболки, носки, косынки, бейсболки, шапки и панамки, свитшоты для взрослых и детей.
• Аксессуары – сумки, шопперы, бумажники, визитницы, рюкзаки, несессеры, зонты, браслеты, брелоки, таблетницы.

С помощью современных технологий можно нанести качественный, устойчивый к истиранию логотип практически на любой материал. Популярны бумага, пластик, металл, керамика, текстиль. Для экологичных сувениров выбирают переработанные материалы, бамбук, хлопок или джут, чтобы подчеркнуть заботу о природе.

Для кого предназначены сувениры с фирменной символикой

Сувенирная продукция с логотипами подходит для самых разных целевых аудиторий. Компании используют подарки, чтобы подчеркнуть ценность отношений с клиентами, бизнес-партнерами, сотрудниками.

Сувениры помогают завоевать и укрепить лояльность. Это важно и для новых клиентов, для кого знакомство с брендом может начаться с подарка, и для постоянных заказчиков, как способ выразить благодарность за их выбор.

Корпоративные подарки с логотипом также относятся к части делового этикета. Они демонстрируют уважение, подчеркивают важность партнерства, укрепляют деловые отношения. Такие сувениры особенно уместны на переговорах, конференциях, выставках, при знакомстве с деловыми партнерами или в качестве подарка на круглую дату сотрудничества.

Вещи с фирменными логотипами важны и для формирования корпоративной культуры. Кружки, толстовки, бейсболки, канцелярия с символикой компании повышают командный дух и создают чувство принадлежности к коллективу.

Готовы к эффективному маркетинговому ходу?

Использование в рекламной кампании брендированных продуктов может стать одним из главных способов продвижения вашего бизнеса. У вас получится повысить лояльность постоянных клиентов и привлечь заинтересованную аудиторию, которая, возможно, раньше и не слышала о вашей компании. Ваш бренд станет более узнаваемым, от чего возрастут продажи и соответственно доходы.

Чтобы ваш план по продвижению оказался максимально эффективным, и сама продукция, и нанесенные логотипы должны быть не только привлекательными, но и качественными. Поэтому особенно важно для брендирования пользоваться услугами профессионалов. В компании «Сувенир-Авеню» вы сможете выбрать сувенирную продукцию для промоакций и бизнес-подарков, а также заказать на нее нанесение фирменной символики.

Какие ошибки часто встречаются при брендировании?

Какие юридические аспекты нужно учитывать при брендировании?

При создании бренда для сувенирной продукции важно учитывать несколько юридических нюансов.

1. Во-первых, необходимо понимать, что сувениры с логотипом вашей компании могут восприниматься как реклама. Если такая продукция распространяется среди широкого круга людей, это подпадает под регулирование закона «О рекламе», принятого 13 марта 2006 года. 
2. Во-вторых, стоит обратить внимание на финансовую сторону. Расходы на производство сувениров с вашим логотипом можно учесть как рекламные, однако их размер не должен превышать 1% от общего дохода вашей организации, согласно Налоговому кодексу.
3. Также важно учитывать язык, на котором представлена информация. В соответствии с законом о государственном языке, вся реклама должна быть на русском языке. С 1 марта 2026 года использование логотипов, которые не были зарегистрированы до этого срока, возможно только с переводом.
4. Кроме того, все затраты на рекламу должны быть документально подтверждены. Это значит, что у вас должно быть достаточное обоснование для каждой статьи расходов.